〈사진제공: 아카이브 앱크〉

- 판매 중심 탈피.. 브랜드 시그니처 ‘플링’을 오감으로 경험하는 3층 규모 스토어 연다

- 누적 방문객 1,500명 돌파.. 센타 협업 프리뷰 팝업 흥행 이어 ‘서촌 상권’ 본격 공략

- 12월까지 전시 진행..스토어 한정 상품 ‘플링 펜슬백’ 4종 & 호마이카 액세서리 5종 선봬

코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 전개하는 브랜드 ‘아카이브 앱크(Archivépke)’가 서울 종로구 서촌 상권에 컨셉스토어 ‘더 아카이브 앱크 서촌’을 정식으로 연다.

아카이브 앱크가 서촌을 택한 이유는 고즈넉한 한옥과 현대적인 카페, 로컬 샵들이 공존하는 독보적인 문화적 결 때문이다. 대형 상업 지구와는 다른 서촌 특유의 골목 문화와 시간의 흔적은 ‘시간이 흐를수록 축적되는 거대한 아카이브’라는 브랜드 콘셉트와 완벽히 맞아떨어진다. 단순한 판매 매장이 아닌 아카이브 앱크의 기억과 시도가 겹겹이 쌓이는 ‘기록의 장소’를 만들겠다는 의도다. 

아카이브 앱크는 본격적인 정식 오픈에 앞서 크리에이티브 스튜디오 ‘센타(CENTÁ)’와 손을 잡고 사전 팝업 오픈을 통해 성공적인 예열을 마쳤다. 9월 둘째 주까지 연장 운영된 이 팝업은 사전 예약 마감률 100%를 기록하며 뜨거운 초기 고객 반응을 이끌어냈다. 총 누적 방문객은 약 1,500명에 달했으며, 오프라인 방문객 중 약 절반이 브랜드몰 신규 회원가입으로 이어졌다. 당시 센타와 협업해 선보인 감각적인 오브제와 캠페인 비주얼은 이번 서촌 컨셉스토어의 뼈대가 되어 아카이브 앱크의 서사를 뒷받침한다.

이번에 정식 오픈한 ‘더 아카이브 앱크 서촌’은 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 브랜드가 전개하고자 하는 다채로운 시도와 라이프스타일, 문화적 실험을 카테고리 제약 없이 쌓아 올리는 ‘컨셉스토어’로 운영된다. 특히 아카이브 앱크는 앞으로 ‘The Archivépke (    )’라는 확장된 개념을 바탕으로 매번 새로운 서사와 콘텐츠를 괄호 안에 유연하게 채워나갈 예정이며, 그 첫 번째 기록이자 테마로는 브랜드의 시그니처 백 라인인 ‘FLING(플링)’을 채택했다. 양가죽 소재 특유의 부드럽고 유연한 터치감에서 비롯된 ‘플링’은 형태가 자유롭게 흐르는 듯한 실루엣이 특징이다. 아카이브 앱크는 2019년 론칭과 동시에 선보인 이후 누적 판매량 약 7만 개를 기록하며 브랜드의 핵심 아이덴티티로 자리 잡은 시그니처 ‘플링백’을 필두로 선보인다. 26FW 신제품인 플링 플랩백, 플링 슬라우치백 등 올해 확장된 신규 라인업까지 아우르며 플링의 다채로운 서사를 지속적으로 강화해 나갈 계획이다.

공간은 총 3개 층으로 구성된다.

1층은 ‘플링’의 유연하고 흐르는 듯한 움직임을 시각화 및 후각화 한 설치물들을 배치한 공간으로, 바람에 은은하게 흩날리는 반투명한 패브릭을 활용해, 외부에서도 부드럽게 흐르는 시각적 흥미 요소를 더했다. 2층은 1층의 유연한 연출과 대비되는 몰입형 아카이브 존으로 꾸며져 브랜드의 헤리티지를 담은 이미지를 3면 벽면과 바닥에 랩핑하고 천장 거울을 설치해 공간적 깊이감을 더했다. 3층은 몸의 긴장을 풀고 원하는 티를 직접 셀렉하여 따뜻한 물과 함께 즐기는 티 바(Tea Bar)와 앰비언트 음악이 어우러져 자유롭게 체류하며 경험할 수 있는 ‘플링 라운지(FLING LOUNGE)’로 조성된다. 

이번 오픈과 함께 선보이는 첫 번째 테마 ‘The Archivépke (Fling)’는 오는 12월까지 지속된다. 기간 동안 플링백 컬렉션과 함께 오직 서촌 스토어에서만 만나볼 수 있는 단독 상품 ‘플링 펜슬백(Fling Pencil bag)’ 4종을 선보인다. 아울러 아카이브 앱크의 시그니처 장식인 ‘호마이카’를 활용한 액세서리 상품군도 스토어 단독으로 선보인다. 호마이카 비즈 벨트, 호마이카 비즈 목걸이 등 5종을 새롭게 공개하며 특별함을 더한다.

아카이브 앱크 관계자는

“이번 서촌 공간은 아카이브 앱크가 만들어온 디자인과 제품을 기록하고 축적하는 ‘도큐멘팅(DOCUMENTING)’ 개념을 바탕으로, 고객이 브랜드의 철학을 오롯이 체류하며 느낄 수 있도록 기획된 컨셉스토어”라고 전했다. 이어 “서촌의 고유한 상권 감성과 어우러진 차별화된 브랜드 경험을 통해 서촌의 새로운 명소로 자리매김할 것”이라고 덧붙였다.